11月15日讯 《阿斯报》报说念，皇马决定将圣地亚哥·伯纳乌畅通场改名为伯纳乌。

聘请在NFL比赛这么的环球性赛事先夕进行此举并非随机，过程数月的调研，包括集合演唱会本事的相近商品进行测试，皇家马德里的管理层得出论断，如今时机已到，圣地亚哥·伯纳乌畅通场应以伯纳乌之名享誉环球。

皇家马德里合手续创新，不绝寻求新的收入着手。这次，俱乐部文书，始建于1947年的圣地亚哥·伯纳乌畅通场将改名为浮浅的伯纳乌。据俱乐部称，这一变更是新品牌策略的一部分，旨在正经其在其他阛阓中当代和环球化的形象。新的秀美、应付媒体账户（Instagram账号已领有近两百万粉丝）以及迈向当代化的算作，王人诚实响应了畅通场改良工程的恶果，这一变化也响应了将畅通场摇荡为多功能详细体和自身品牌的策略。

曾有一段期间，畅通场的旅游参不雅形势改名为“伯纳乌之旅”，这是另一项旨在拉近畅通场与旅游业及球迷自己距离的举措。上一财年，“伯纳乌之旅”收入达5260万欧元，创下西班牙王人门任何场馆的收入记载，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧元。

这次品牌发布算作不会在皇家马德里的比赛本事举行，而是在NFL在西班牙的首场比赛前进行。如今的伯纳乌已全面改良升级，主张是成为体育和文娱算作以及音乐会和节庆算作的环球标杆，首个大型节庆算作将是本年12月24日至31日举行的圣诞仪式。

体育营销解释伊万·马蒂尼奥分析说念：“皇家马德里决定重定名伯纳乌畅通场是一个典型的品牌再行定位案例，更轻便的名字、与将来主义树立相一致的视觉形象，以及一项旨在越过足球自己的钞票。新品牌的发布与NFL在马德里的首秀同期进行，这领路地标明伯纳乌当今正与宇宙主要文娱中心在团结水平上竞争。”

体育营销与体育管理告白各人安德森-努涅斯则暗意：“这不单是是一个浮浅的改名，它强化了欧洲畅通场向其他阛阓膨胀的趋势。这一新形象在NFL西班牙首秀中亮相并非恰好，像这么的转型能产生新的收入，这亦然像皇家马德里这么的大俱乐部合手续自我创新的花式。”

Recoma公司的生意和营销总监埃尔拉多·埃文斯断言，皇家马德里将畅通场称号简化为伯纳乌的决定，是一个领路的环球再行定位策略的一部分：“通过镌汰称号，俱乐部最大放手地强化了一个依然领路的品牌，并使其在外洋阛阓上更易被识别。这一新品牌在NFL这么的顶级赛事中初次亮相并非随机，它标明了俱乐部将伯纳乌打造为一项多功能钞票的弘愿，使其好像在环球大型畅通场的生态系统中竞争，并产生越过足球鸿沟的收入。”